Hornby – выход из кризиса

Компания Hornby Plc, известный производитель железнодорожных моделей, подвела итоги уходящего 2015 года. Прошедший период был посвящен внутренней реструктуризации и выходу из кризиса. Годовой отчет говорит о том, что антикризисная политика начинает приносить положительные результаты,  и если ранее компания терпела убытки и испытывала трудности в производстве, то теперь продажи приносят Hornby прибыль. Политика бренда стала более гибкой, а вся стратегия производства и доставки товаров более действенными, как отмечают представители Hornby.

Чтобы оптимизировать работу, Hornby пришлось сделать оценку всех своих рынков сбыта, чтобы понять, какие из них приносят максимальную прибыль, а какие являются убыточными, и в итоге сконцентрировать свой бизнес вокруг первых. Будет ли данная стратегия успешна на протяжении длительного времени, покажет время, но пока что такой подход помогает марке преодолеть текущие трудности.

Также в рамках новой антикризисной политики британская компания перенесла свои офисы из Маргита в бизнес-центр Discovery Park, расположенный в городе Сэндвич. Арендная сделка была заключена на 10 лет, при этом Hornby сможет расторгнуть ее не ранее чем через 5 лет. В Маргите компания оставила лишь свой филиал Discovery Centre, однако и его в ближайшее время планируется перенести в Танет, а само здание в Маргите выставить на продажу. Несмотря на то, что такой глобальный переезд не смог не повлиять на производство, компания сделала все возможное, чтобы оно продолжило развиваться.

Некоторые финансовые эксперты полагают, что в дальнейшем желание инвесторов получить еще большую прибыль повлечет за собой продажу части компании или некоторых ее подразделений. Подразделение по производству железнодорожных моделей Hornby Trains составляет лишь часть всего бизнеса, причем одну из тех, которые находятся в наибольшей зоне риска, так как этот рынок требует достаточно больших затрат и предъявляет высокие требования к продукции.

Ранее в этом году, в  рамках новой стратегии развития, Hornby запустила новый краудфандинговый проект KitStarter, на котором компания собирает средства на перезапуск производства своих классических масштабных моделей, выпуск которых в данное время прекращен. Этот специализированный проект работает по схеме, аналогичной для популярных сегодня, в том числе и на российском рынке, краудфангдинговых сайтов – как только за счет пользователей, сделавших взнос, компания набирает необходимую сумму для производства определенной модели, начинается перевыпуск ограниченной серии. В результате, фанаты бренда, профинансировавшие проект, получают в свою коллекцию раритетную миниатюру, а компания расширяет линейку своих «активных» предложений в сегменте раритетных моделей.