Mattel: от классической Барби к Зомби Гага

Очередная новинка компании Mattel, одним из самых известных продуктов которой являются легендарные куклы Barbie, далека от привычного образа – в коллекцию «Школа монстров» поступила новая «ученица» Зомби Гага, в создании которой приняла участие известная певица Леди Гага. Поп-дива не только участвовала в разработке проекта, но и стала одним из прообразов новой зомби-ученицы. Несмотря на то, что зомби – вероятно, последнее, о чем можно подумать, говоря о компании-производителе «консервативных Барби», новая кукла будет действительно зомби, но производитель обнадеживает - эта история не про ужасы апокалипсиса, а про храбрость, современную молодежь и добро. В общем-то, как и все персонажи «Школа монстров» - второго по популярности бренда Mattel.

«Школа монстров» и фонд Born This Way запустили новую куклу Зомби Гага, еще одну ученицу «школы монстров», прототипом для которой в том числе стала Леди Гага, и которая будет защищать доброту, внушать храбрость и строить мир, в котором молодые люди могут гордиться собой.

Новая кукла поступила в продажу в конце октября. Фонд Born This Way, во главе которого стоят шестикратная обладательница премии «Грэмми» и лауреат премии «Золотой Глобус 2016» Леги Гага и ее мать Синтия Германотта (Cynthia Germanotta), был создан в 2012 г. Фонд ставит своей целью поддержание благополучия молодежи и оказание помощи в построении нового, более доброго и храброго мира.

Разделяя свои взгляды на светлое будущее молодежи, фонд Born This Way и бренд «Школа монстров» объединились, чтобы поддержать расширение возможностей и терпимости. Зомби Гага – последний проект в рамках этого сотрудничества и самый последний персонаж «школы монстров». Появление куклы также совпадает с пожертвованием фонду, которое должно помочь ему в дальнейшем работать над выполнением собственной миссии.

«Школа монстров» была создана на основе необычной эстетики и с сюжетной линией, построенной вокруг всеобъемлющего понимания и доброты», - говорит Лори Пантел (Lori Pantel) старший вице-президент и генеральный директор подразделения Mattel Girls Brands, - «наше сотрудничество с фондом и разработка Зомби Гаги позволит заново продемонстрировать цели бренда новому поколению фанатов».

Дизайнером самой куклы выступила сестра Леди Гаги, Натали Германотта (Natali Germanotta), использовавшая образ мальчика-зомби из клипа сестры Born This Way.

«Мы с сестрой придумали этот креативный концепт для «Школы монстров», обратившись к образам некоторых из ее лучших, наиболее вдохновляющих персонажей», - говорит Натали, - «Эта Зомби Гага храбрая, сильная и рождена такой (born this way) – что видно во всем, от ее одежды, ее внешности и клипа. Работать с Mattel и их потрясающей командой было невероятно, и мы не могли дождаться того, чтобы показать плоды нашего сотрудничества».

Это один из последний проектов сотрудничества фонда Born This Way, который также работал со множеством местных и национальных партнеров в США, целью которого было достучаться до тысяч молодых людей. Эти партнерские проекты позволили фонду объединить молодых людей со всей территории США в своих программах.

На сегодняшний день бренд «Школа монстров», запущенный компанией Mattel в 2010 г., является вторым по популярности брендом модных кукол. Стоимость торговой марки оценивается в 1 миллиард долларов. Ученики «школы монстров» не только принимают себя такими, какие они есть, они также получают удовольствие от своих отличий. Совместный проект с фондом Born this Way позволяет бренду занимать более активную позицию в создании положительных социальных изменений и подчеркивает важность доброты и храбрости – послание, адресованное равно как девочкам, так и мальчикам.